Съемка рекламного ролика подразделяется в среднем на 6 этапов.
1 ЭТАП: БРИФ
С чего начать? Конечно же с Креатив-брифа. Чем более подробным будет бриф и максимально полным описание целевой аудитории, тем меньше вопросов будет у сценаристов и коперайтеров для начала работы над главным - идеей будущего рекламного ролика. Обязательно уже на данном этапе должен быть сформирован медиа-бриф. От этого в большой степени может зависеть стоимость на изготовление самого рекламного ролика.
2 ЭТАП: НАПИСАНИЕ СЦЕНАРИЯ
Создаются сценарии 2-3 варианта, из которых отбирается один наиболее удачный.
ПРИМЕР СЦЕНАРИЯ РЕКЛАМНОГО РОЛИКА «АНТИЦИКЛОН» (10 сек.)
В связи с тем, что основная аудитория, принимающая препарат Антициклон – это люди с метеозависимостью, в основе ролика предлагается идея программы «Прогноз погоды», очень популярной на всех телеканалах.
План
|
Видео
|
Озвучивание
|
1
|
Ведущий «Прогноза погоды» на компьютерной карте России акцентирует внимание на смене погоды. На экране надпись: ожидается резкое изменение погодных условий. |
Голос ведущего (мужской): Ожидается резкое изменение погодных условий…
|
2
|
Крупно интерактивная карта с фронтами циклона и антициклона. На границе фронтов яркое свечение и появляется упаковка Антициклона. |
… рекомендую Антициклон. |
3
|
Фон меняется: карта исчезает, слева видео грозы с молнией, а справа солнце. На границе появляется полный ассортимент Антициклона (капли и капсулы с упаковками). Вверху слоган: Антициклон (название увеличивается) - прекрасное самочувствие при любой погоде. Ниже: для метеочувствительных людей. Внизу экрана логотип BERES (фирмы производителя). |
Звуковые спецэффекты: (сначала гром, затем веселое пение птиц).
Женский голос: Антициклон - прекрасное самочувствие при любой погоде!
|
«После утверждения сценария переходим к следующему этапу съемки ролика.»
3 ЭТАП: РАСКАДРОВКА
Художник-график совместно с режиссером создают раскадровку будущего ролика, где показывают план за планом, как будет выглядеть ролик. Раскадровка позволяет Заказчику более четко представить ролик и скорректировать по желанию акценты.
4 ЭТАП: СМЕТА И ПОДГОТОВКА К СЪЕМКАМ
После утверждения раскадровки режиссер составляет точную смету с подробным описанием вида, характера и стоимости работ. После утверждения сметы идет подписание договора, по необходимости проводится кастинг (подбор актеров для съемок).
5 ЭТАП: СЪЕМКА
Съемка осуществляется после утверждения раскадровки и сметы, а также оплаты. Назначается день съемок, заказывается павильон, камеры, свет, приглашается весь необходимый персонал, актеры и вперед… При сложной компьютерной обработке снимаемого материала присутствует художник-график, который будет работать над роликом.
6 ЭТАП: МАСТЕР-КАССЕТА
По раскадровкам и на основе отснятого материала режиссер монтирует ролик и по необходимости его сокращенный вариант.
Параллельно идет работа над компьютерной графикой.
Затем приглашаются профессиональные актеры или дикторы для озвучивания ролика.
Сводится звук и ролик записывается на профессиональную кассету Betacam SP.
Вот и master–кассета готова.
После утверждения ролика кассета может быть передана на размещение или на тиражирование в любом формате: Betacam SP, VHS, CD.
|
